创新·升级,2019营销大赏赛事沟通会上海站精彩回顾

创新·升级,2019营销大赏赛事沟通会上海站精彩回顾

催化剂环境在不断变化,消费者对营销的“抵制”正在增加。如何准确理解目标群体,运用科学有效的营销策略,实现卓有成效的营销效果?有了这个想法,进入2019年营销奖励交流会。第二个上海站将找到你想要的答案。

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提升创新思维

2019年营销奖全面升级

创新是营销的永恒运动。今年的营销奖项也将以创新为核心进行升级。创新业务集团智能营销平台营销部总监孙伟先生表示,阿里创新业务集团的智能营销平台集成了UC,音乐,视频等高质量资源。今年,许多创新产品和企业都出现在人工智能领域。商业部门将提供更多的应用程序组合。产品功能和内容集成水平都将为代理商提供充足的弹药供应。今年的营销奖项也将为资源和奖励提供更多的祝福,我相信会有更多创新和更加光明的创新案例。

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阿里创新业务集团智能营销平台大客户销售部渠道总监孙伟

从洞察力开始,富有创造力,最后连接

营销需要删除和简化

在目前互联网广告市场经济环境越来越紧张的情况下,由于长期的信息轰炸,消费者的信息敏感度也在下降。同时,随着90后和00后消费者的增长,目标受众是个性化的。差异越明显,催化剂环境的变化等等,都会导致市场营销越来越具有挑战性。

件是洞察力。通过创造力颠覆创造力和创造高质量内容的内容,可以真正激发消费者产生共鸣,促进品牌信任,同时促进用户的自发分享。在接触到观众之后,与用户建立强大的关系真的是一种长期的情感联系。从实施的角度来看,除了内容外,互动形式的创新和媒体的选择是实现联系的营销方式。

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金立数字营销大赛联合创始人/执行主席方力钧

在现场,方力钧先生在2018年切入了营销奖的经典案例,并全面分析了优秀案例的亮点。例如,在青岛啤酒全麦白啤酒景芝创创大赛中,品牌方利用阿里创新商业集团的智能营销平台,形成了新的内容创作营销模式,引发了“内容+沟通”的共鸣。此外,他还从蜻蜓FM《晓年鉴》案例开始,基于全民的怀旧情景深入沟通,深入分析如何开拓营销行业生态,通过精确的人群定位,创意内容和执行策略,以实现营销目标,创建一个成功的营销案例。

爆炸案的诞生

离不开共振和疗效的传播

Fonterra Digital总经理董浩宇先生从高级评委的角度出发,对于什么样的案例,从安佳和阿里巴巴创建的“轻酒精绽放”案例,背景和目标,见解和策略开始,执行和表现,以及效果。现场分析四个方面,分析如何实现有价值的营销。

根据阿里大数据银行和微博评论,时尚已成为18-24岁女性表达自我的重要途径。安佳利用时装周IP营销聚集消费者,利用时装周推出IP打造时尚礼盒,用可变身体化妆盒设计和包装礼盒,并加入高调化妆刷礼品,直接针对目标消费者追求时尚美容的需求。痛点。在战略实施过程中,利用各种平台和线下渠道共同传播音量,推出“轻酒精大胆”活动,利用KOL和明星流量,收集目标受众的高质量内容资料,并迅速整合创新以进行二次传播。扩散,使轻酒精酸奶在完成时尚品牌定位,再创造新的高销量,真正的产品和效率。

在现场,董浩宇先生还指出,高质量的案例不仅可以看待创造力,还可以从人群洞察力,实施过程和结果输出方面全面审视案例。只有品牌创新和创造力,跨境,媒体和效果才能实现。多维集成可以与目标受众产生共鸣,使语音量和销售量同步增长,具有真正的行业参考价值和驱动力。

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恒天然数码总经理董浩宇

竞赛系统的三大升级

推动智能营销创新思维

为了深入挖掘平台媒体矩阵的优势,激发平台合作伙伴的创造力,促进了智能营销的方法论,促进了平台和品牌影响力的同步升级。 2019年营销奖在竞赛,竞赛系统和沟通方面得到全面升级。 Ali Innovation Business Group智能营销平台营销推广部品牌总监Gaifang Nan女士详细解释了这一点。

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阿里方,阿里创新业务集团智能营销平台营销推广部品牌总监

在奖项方面,今年的营销奖项更注重个人优势。除了Diamond Rubik's Cube Award和Golden Rubik's Cube Award之外,在效果营销,品牌传播和整合营销这三个基本类别下,该案例还专注于关键行业。优势设立个人奖项,包括先锋合作奖,行业贡献奖,明星之星,创新营销奖,季度最佳人气奖等。特别是创新营销奖将与平台的新业务和未来趋势相结合。营销行业开发命题,与代理商合作进行创新,探索更智能的营销新思路和新的游戏方式。

目。整个案件收集周期将分为三个阶段,参与公司可以分阶段报告和提交案例,分为不同时期。所有案例均采用多轮线上线下评估和协调,采用行业权威活动领导,高级营销专家和大学学者,行业品牌所有者,阿里创新商业集团进行在线初步审查+线下初步审查+最终审查。智能营销平台负责人组成了强有力的评委,深入参与了各个阶段的评估,并严格挑选了参赛作品,选择了行业的顶级案例。此外,所有案例选择都将在审查系统中完成,以确保公平公正的竞争。

作为阿里巴巴创新事业集团智能营销平台的年度营销行业盛会,2019年营销奖聚集了大量顶级代理公司和大众营销行业的优质案例,并浓缩了最有价值的营销案例。通过层选择行业。 2019年营销奖不仅是一个活动,也是营销行业的强大推动者。通过对优秀案例的挖掘和认识,整个行业正在思考智能营销创新,充分发挥营销的无限动力,引领新的营销行业。风向。