4亿中等收入群体成消费中坚 90后超前消费一代崛起

4亿中等收入群体成消费中坚 90后超前消费一代崛起
?

4亿中等收入群体成为消费的支柱,并在20世纪90年代后成为先进消费一代的崛起

与十年前相比,中国的信贷消费增长了十倍以上。预消费和高级消费比过去更加明显。随着消费结构的升级,信贷渠道的增加,平台商家,消费者中产阶级,或倡导先进消费和精致消费的年轻人的“节日建设”,规模和质量空前提高。商品和服务消费,形成世界上最有前途的消费市场,也支持中国经济的稳定增长。

在七夕节上,消费主义狂欢节刚刚结束。奢侈品牌与一群朋友签约,告诉人们用珠宝和包包来“表达爱意”。

使用“买它”来表达其消费主义的盛行是品牌和自我媒体的常规。这也是中国社会财富增长和消费升级的一个侧面,特别是4亿中等收入群体的购买力,而不仅仅是奢侈品消费。教育文化和体育消费也在全面发展。

此外,90年代和95年代被称为“最具流动性”的一代,显示出爆炸性的消费潜力,并成为一个奢侈品牌。

央行发布的《2019年第一季度支付体系运行总体情况》显示截至第一季度末,半年未偿还信用卡逾期779.43亿元,2010年该数字为88.04亿元。在过去十年中,逾期半年的信用卡增加了近十倍。

与十年前相比,中国的信贷消费增长了十倍以上。预消费和高级消费比过去更加明显。随着消费结构的升级,信贷渠道的增加,平台商家,消费者中产阶级,或倡导先进消费和精致消费的年轻人的“节日建设”,规模和质量空前提高。商品和服务消费,形成世界上最有前途的消费市场,也支持中国经济的稳定增长。

4亿中等收入群体的消费升级和焦虑

在北京的一家互联网公司工作了85年之后,四川女孩小张(化名)说,她负债累累,不承认自己是中产阶级。一年前,她在北京买了套房,首付款约300万。在体力消耗方面,她不再频繁更换手机,而且她买了一件超过20元的衬衫。但不可少的是体验式消费,例如出境旅游和健身消费。

新闻很容易成为爆炸品;消费者公司也在高喊“中产阶级拥有世界”,与中产阶级商标匹配标签竞争。

鳄梨,海外旅行,滑雪,马拉松.与中产阶级相关的生活方式和消费者标签是无穷无尽的。谁是中产阶级?中国有多少中产阶级?官方统计中与中产阶级相关的词汇被称为“中等收入群体”,其消费能力被认为是对中国经济稳定的重要支撑。

波士顿咨询公司BCG最近的一份报告显示,全球三分之一的奢侈品销售来自中国消费者。在Tanabata前夕,国际奢侈品牌在朋友圈中集中轰炸,展现了它们对中国市场的重要性。财务数据下滑的外国品牌也期待中国市场成为扭转局面的重要一步。快速增长的中国中产阶级被视为拯救公司业务危机的救星。

2019年初,国家统计局局长宁继贞表示,中国是世界上规模最大,增长最快的中等收入群体。国家统计局做出了内部估计。 2017年,该集团拥有超过4亿人口。对于中等收入群体的计算,中国三口之家的典型收入在10万到50万之间。中国有4亿人口,有1.4亿个家庭。他们有能力购买汽车,购买房屋和悠闲地旅行。

根据中国社会科学院社会学研究所副研究员朱迪的说法,官方统计中等收入群体是一个经济概念,主要以收入为基础;而中产阶级群体是社会学的概念,指标通常指职业。收入和教育水平等。

虽然许多中产阶级公司在抵押贷款的压力下声称自己是“中产阶级”,但他们充满焦虑和不安全感。中国中等收入群体的标准仍然模糊不清。标准将在不同的城市和时间点动态变化,但可以肯定的是,泛中产业的整体购买力和消费水平是毋庸置疑的。

中央财经大学教授黄震也认为,中产阶级人的整体消费能力正在增强。在消费模式方面,他们正在从“定量”消费转向“质量”消费,追求更高水平和消费质量。在收入方面,中国的中等收入群体正在扩张,整体消费能力也在不断提高。

朱迪于2008年在英国学习社会学,曾在北京采访过30位中产阶级人士并撰写了一本关于中国中产阶级消费的书。十年后,她仍在继续追求和研究中产阶级消费的新变化。

至于中产阶级的不安全感,她分析了金砖国家中产阶级的焦虑情绪。这种中年焦虑在发展中国家很常见。除了抵押贷款的压力,中产阶级还有多种医疗保险,儿童教育和养老金。焦虑。社会保障未能跟上经济发展的步伐,是金砖国家发展不同程度的问题。结果,中产阶级面临更大的生活压力和更低的风险抵抗,这影响了他们对生活和未来的规划。

新一代新一代消费:超前消费?

如果中产阶级是中国消费经济的支柱,年轻一代的消费势头给消费市场带来了很多新的天气。

80后,它被称为Moonlight家族,90后,它被称为Yuetzu。为了迎合年轻的中国人,奢侈品牌大胆地选择年轻的交通和小花作为他们的品牌代言人。

波士顿咨询报告还提到,30岁以下的奢侈品消费者占消费量的42%左右,35岁以下的消费者贡献率高达78%。中国的奢侈品消费市场似乎已经从上一代开始。 80,90后转向消费者。

相对于物资短缺时代的60年代和70年代后,90后的增长赶上了中国市场经济的良好状况,丰富的消费品,经济的快速增长,消费前的安全感和对消费的期望。未来。

此外,为年轻人借钱的门槛较低也客观地促进了先进消费。 2017年,许多部委联合发布《关于进一步加强校园贷规范管理工作的通知》,明确禁止校园贷款业务,任何在线贷款机构都不允许向大学生发放贷款。

由于禁止非法校园贷款,除传统的银行信用卡业务外,知名互联网公司推出的产品在大学校园中很受欢迎。

小李是武汉某大学的二年级学生,曾在多个互联网平台上处理过贷款服务。每个平台的配额都不高,从800到2000不等。但这些配额总计超过6,000。

小李告诉“21世纪经济报道”记者,她只开了“鲜花”,但配额很快就用完了。后来,我发现其他平台都有自己的“鲜花”,审核程序很简单,她会逐一打开。

“十年前,我去申请信用卡被拒绝。大学教授无法申请信用卡。”黄震回忆说,除了互联网平台贷款门槛低外,银行信用卡发行数量迅速增加,发行门槛一直在下降。

除了关于年轻人消费的争议之外,资本还看到了年轻人的商机和活力,以及年轻人对未来的乐观期望。相对于日本学者所说的“进入低欲望时代的年轻日本人”,日本年轻人近年来已进入冰河时代,他们对未来经济的期望更加悲观。不过,朱迪还说,另一方面,日本年轻人的消费阶段可以比中国更进一步。他们更不愿意采取体力消费,可能更注重经验和精神追求。

据黄震介绍,是否提前消费可能与宏观经济发展状况有关。在过去几年中,经济形势良好,中国人民愿意花钱消费。未来的消费趋势是什么?还有必要详细研究未来的经济形势。

件下,信贷消费(或借款,信贷消费)是不可避免的,因此市场也是必要的。经济是信用经济,与金融体系有关。发展,借钱也会增加。信贷消费是提前或消费之前的消费。中国的早期消费或高级消费趋势基本正常。并非所有信贷消费都是过度消费,只有超过其偿还能力的信贷消费才是过度消费。

在2019年第一季度末,逾期半年的信用卡几乎是2010年信贷总额的十倍。宋庆华认为关键是要看信用卡逾期信用额度与信贷余额之比信用卡正在上升。

炫耀性消费和草食消费

从2008年到2018年的十年间,城乡居民存款增长率从18%下降到7%。居民人均可支配收入继续增加。这也是房价快速增长的十年。中国人的消费和住房投资正在快速增长。虽然一线城市消费增速放缓,但从总量和消费趋势来看,一线城市仍然是消费中心,二线和三线西部城市日益受到青睐。按品牌划分,也正在经历新的增量潜力。

随着社交媒体深入人们的生活,草地消费普遍存在,社交媒体炫耀的声音无穷无尽。定位于年轻人生活方式平台的小红皮书,炫耀富人的潮流盛行,有媒体嘲笑上述博主是“人均马拉莎,全白美丽”。

与十年前朱迪对中产阶级消费的调查相比,过去十年中最大的变化是在线消费的快速发展。许多商品和服务都在线,包括消费贷款。化工。

朱迪认为,中产阶级消费下降的趋势没有改变,追求乐趣和舒适的“自我导向”消费正在上升。在这十年中,这种趋势变得越来越明显。更典型的是优衣库等品牌销售情况良好,您不再急需证明大品牌。但是,不排除炫耀性消费仍存在于不同群体中,社交媒体不仅存在于中国。

黄震认为,媒体在一定程度上刺激了炫耀性消费,但他确信这只是在某些人身上,这是一种局部现象。在某种程度上,炫耀性消费也是商业广告(使用社交媒体)的结果,创造了一种社会心理学,即“如果你不买它,你就是不合时宜”。

黄震的社交心理没有被买走,已经过时了。 80年代和90年代之后,很明显,“草一代”,即网络消费的口碑传播,深深扎根于时尚博主,直播等的心中。在“买它”和“哦,我的上帝”的现场博主李嘉琪的神奇咒语下,一批口红和精华被抢购一空。

例如,今年的Burberry的Tanabata商业电影《爱 我说了算》,其宣传副本的含义,可能解释了无论是爱他人还是爱自己,Burberry都是一种证明爱情的礼物,一个单身和非单身人士的网络。

其他人认为社交媒体只会放大中国人的炫耀性消费,中产阶级和富人对奢侈品消费的非调味趋势越来越明显。例如,中国人不再热衷于大徽标袋和服装,一些奢侈品牌也将登录。

上海对外经济贸易大学工商管理学院市场营销系教师吴志炎在书《奢侈品消费在中国:非炫耀性消费的兴起》中写道,她发现戴着MaxMara大衣的同事并没有意识到他们穿的是大品牌,因为他们对面料和穿着很舒服;当她被问及带有品牌标识的手提包时,她感到很尴尬,并被安排在讲台上。在书中,她提到,注重美学和功能的奢侈品消费趋势正变得越来越明显。

在全国范围内,很难讨论中国的中产阶级或年轻人是否领先于消费或炫耀他们的财富。学者的研究通常根据某个城市和群体进行分析。例如,上海和北京都是一线城市,文化表现的消费模式也存在差异。上海人对新时尚风格和曲目的接受程度更高,具有深刻文化属性的表演在北京更受欢迎。无论是从供需方面来看,两地都存在差异。

对社会媒体时代的消费和基层青年的消费进行深入研究仍然很困难。值得关注的问题是,在线人士让中国人喜欢炫耀自己的财富吗?或者是社交媒体,以便放大节目?

黄震建议,对于年轻人来说,不可避免的是,他们将被卷入当前的金融环境中,但仍然建议年轻人消耗能量。根据自己的财力,他们应该在需要时消费。消费,更注重风险管理,并有能力管理借贷风险。

严艳冰)

主编:覃肄灵