国外运动品牌为何爱上“中国风”

国外运动品牌为何爱上“中国风”

中国商报/中国商业网(记者杰宇星)11月1日,国外运动品牌耐克推出了一系列以上海建筑图案为主要印花图案、极具中国风格的“上海色调”运动装。 事实上,随着中国消费者消费能力的不断提高,许多外国体育品牌都在努力打造中国风格。 然而,一些内部人士表示,外国体育品牌在产品设计过程中需要对中国文化有透彻的了解,以免弄巧成拙

国外运动品牌偏爱“中式风格”

据悉耐克“上海口音”系列运动服装的设计主题是上海。 耐克除了在运动夹克上印上中国字“上海”和上海的建筑设计外,还推出了带有“上海口音”的限量版跑鞋 这只鞋的鞋跟在上海绣有一些建筑图案。 为了展示中式风格,这款限量版跑鞋的鞋面采用缎面面料,搭配窗花罗纹纹理图案

值得一提的是跑鞋的鞋盒里有一张特别的地图。消费者可以使用耐克微信小程序扫描地图上的二维码,查看增强现实(AR)呈现的上海全景,还可以在地图上找到上海市区的一些运动区,比如篮球场和足球场。

运动品牌彪马最近也推出了一系列中式运动服。 今年7月,彪马与时尚服装品牌“唐人街市场”联合推出运动服装,其设计融入了中国棋盘和水墨元素。 据悉,这一系列运动服在彪马唐人街迷你博物馆(puma's唐人街mini museum)有售,彪马在那里开设了许多古董店,如水果摊、糖果摊、中药店、当铺、唱片店和冰库。

阿迪达斯今年1月推出了限量版的COMPATION青花瓷 阿迪达斯官员表示,这款鞋的设计就像一幅古典中国画在鞋身上慢慢蔓延。 白色背景和蓝色条纹的颜色对比显示了中国风格。 白色鞋面呈现龟纹,呼应青花瓷特有的窑纹。

此外,这款鞋的两舌内侧绣有汉字“如虎小谷,万兽惊魂”,增添了中国风味,表达了当今年轻人不拘泥于一种模式的态度。

锐步也在今年1月推出了“金圣水奇”系列运动鞋。该系列运动鞋的左右鞋跟采用刺绣工艺绣有中文单词“锐步”,象征锐步的进取精神,表达了“锐步”的饱满精神和“迈步”的坚定含义 该系列还包括红色鞋垫和带有猪年标志的特殊鞋盒。 锐步还将中国生肖猪的形象改变为充满“机械感”的机械猪,并将机械猪的形象作为邮票印在这一系列运动鞋上。

中国市场表现至关重要

为什么外国运动品牌会推出中式系列运动服装?服装行业专家刘亮认为,这是因为中国市场的表现对外国体育品牌非常重要。

耐克在2020财年第一季度报告称,报告期内的收入为104.3亿美元,同比增长7% 其中,大中华区的市场表现相当抢眼。报告期内,公司收入达到16.79亿美元,同比增长22%,连续21个季度保持两位数增长

耐克CEO马克帕克表示,五年多来,大中华区的营收每季度都保持两位数的增长。 他认为大中华区已经成为耐克最重要的位置,耐克将加快在大中华区的扩张。

据报道,耐克在大中华区的收入增长速度仍高于预期。根据耐克2020财年第一季度的数据,大中华区在2020财年的收入将超过65亿美元

阿迪达斯2019财年第二季度业绩显示,在报告期内,其收入同比增长4%,达到61.49亿美元,而大中华区保持强劲,第二季度收入同比增长14%

阿迪达斯CEO罗斯柴尔德表示,大中华区是阿迪达斯的战略增长点。市场已经连续21个季度实现两位数的增长,这一表现让阿迪达斯充满信心。

puma 2019财年第二季度的财务报告显示,其收入增长16.9%,达到13.69亿美元,营业利润增长39%,达到8963万美元

彪马CEO比约恩古尔登(Bjorn Goolden)特别提到,中国的收入保持了较高的增长率,预计未来五年其收入将与美国持平。 受中国市场表现的推动,亚太市场第二季度收入同比增长23%,至3.5亿美元。

刘亮说,中国市场的表现对外国体育品牌的表现有很大影响。为了满足中国消费者的需求,国外运动品牌纷纷推出中式服装。

此外,他认为中国消费者对中国文化有强烈的认同感 中国消费者长期受中国文化的影响,对中国元素非常熟悉。这种亲和力可以刺激中国消费者的购买欲望。

产品设计应该接近中国美学。

然而,许多国外运动品牌在推出中式系列运动服装的过程中踩了“雷霆”

例如,体育品牌万斯曾经发布了一款名为“好运”的中国冰鞋 这款鞋以缎面为鞋面材料,用刺绣技术绣出中国传统的花鸟图案,寓意“百鸟发财” 滑板鞋在美国社交媒体上引起了热烈的讨论。许多外国消费者已经表现出购买滑板鞋的强烈愿望。他们都认为滑板鞋非常漂亮,代表了中国文化。 然而,中国消费者对这款滑板鞋的普遍评价是“辣眼”、“太土”和“鞋面图案像奶奶的被子”

耐克曾推出一款中式跑鞋,这也是中国消费者难以接受的。 这只鞋的后跟绣着两个字,一个是“头发”,另一个是“幸福”。虽然这两个词有着美丽的含义,但如果把“胖”这两个词放在一起,这种含义将不可避免地让中国消费者尴尬。

服装设计师李晓东告诉《中国商报》记者,外国体育品牌关注中国元素并将其应用于产品设计的行为值得肯定 然而,在应用方法上,外国体育品牌通常使用相对简单的中国符号。 因为外国体育品牌对中国文化的细节了解不够,所以在运用中国元素时不够灵活,有些设计只是一堆中国元素。

此外,他认为外国体育品牌总是用龙、凤、青花瓷、牡丹等图案装饰,这些图案相当单调。 中国传统服饰图案内容丰富。外国设计师需要更多地了解中国文化的深层内涵,以便更好地利用中国元素。

(责任编辑:李先杰)