电视行业过冬,2019年OLED让春天提前到来?

电视行业过冬,2019年OLED让春天提前到来?

从3到4年前,中国电视市场进入了一个漫长的“寒冬”时期,电视产品销售下滑,价格战无休止,突破产品创新技术等一系列问题。

从近年来电视行业的发展历史来看,2016年,持续的价格战已经导致整个行业“数量下降”; 2017年,面板价格的上涨导致液晶电视的生产成本上升。换取销售; 2018年,中国彩电市场零售量为4774万台,同比小幅增长0.5%,零售额下降8.6%。今年,电视行业市场低迷的惯性仍在继续。

据统计,彩电的平均价格已经跌破3000元。在第一季度,个人周的在线电视平均价格已达到2000元的低点,但仍然难以推动整体市场上涨。价格战在电视行业濒临死亡。

然而,与传统液晶电视市场的衰退不同,高端市场的OLED电视呈现上升趋势。

据创维数据显示,今年第一季度彩电行业的销售量按周累计量为负增长14.4%;根据Avi Cloud(AVC),电视行业的销量增长了25%。然而,就高端电视产品而言,4K超高清电视同比增长13.1%,65肌肉和75英里产品分别增长62.8%和322.8%。

高端电视增长的背后是OLED的推广。数据显示,今年前五个月,中国高端电视市场的1万多元OLED电视销量已增长至14.9%,其中OLED电视基本主导高端电视市场1万多元和55英寸。这是80.9%。

根据IHS预测,2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长率,成为全球OLED电视增长率超过100%的唯一市场。

传统LCD需求低迷,OLED将崩溃

这种预测可能是由于OLED电视的技术优势。在过去的电视市场中,传统的液晶显示技术已经占据了电视行业的主导地位,但随着时间的推移和消费者收入的增加,在80,90和00之后,它成为了客厅经济的主流消费者。传统液晶显示器逐渐无法满足消费者的需求。不断升级需求。

他们的消费理念已从盲目追求成本效益转向质量和健康的产品体验。因此,我们看到传统液晶电视行业的整体销售额有所下降,但并未影响高端大屏幕市场的增长,特别是OLED的增长潜力。

传统液晶电视的缺点在今天变得越来越突出。由于LCD技术起点低,均匀化竞争明显,光漏等外观和经验等缺点逐渐显现。苏宁易购家电集团副总裁范志军表示,传统液晶面板的色彩和对比度优化已经达到了技术的上限。

目前,传统的LCD下行,OLED上行趋势和产品质量并不无关。从OLED和传统液晶技术的综合性能来看,OLED电视明显优于液晶电视:

首先,OLED具有自己的照明技术。没有背光组和下偏振器,整体结构更轻更薄。

其次,OLED采用全固态结构,具有更好的可靠性和灵活的弯曲显示特性,这决定了其应用场景更加多样化。

第三,与标准色域的80%到90%的LCD相比,OLED的NTSC标准色域可以达到约110%,而OLED的自发光特性带来更宽的视角,更好的色彩和画面。性能方面,显示器的响应速度也远离LCD。

第四,在眼睛健康方面,OLED电视具有抗蓝光技术和眼睛保护技术的优势,并已获得全球技术评估机构TUVRheinland(TUV Rheinland)的'EyeComfortDisplay'认证。

首都医科大学附属北京同仁医院国家眼科管理局也对OLED眼睛健康进行了测试。测试表明,OLED电视发出的蓝光比量子点液晶电视少,对视觉疲劳的影响更大。小。

总之,与传统液晶电视相比,OLED的整体外观更纤薄,更有纹理,具有更高的对比度和图像质量,更宽的视角,更短的响应时间,以及更多的眼睛保护优势。不存在漏光,这决定了它不仅具有电视的优势,而且在智能手机,可穿戴设备,VR,AR设备等领域具有明显的潜力。

这就是越来越多的消费者青睐OLED电视的原因。从技术,产品体验,市场增长和消费者声誉来看,OLED电视已经将传统的液晶电视视为一个细分市场。

因此,OLED很可能成为推动传统液晶电视目前销售疲软的良药。它可能将电视业从传统的低质量价格战推向高端优质的道路。

电子商务和品牌业务正在共同努力,OLED黑暗激增

我们知道,虽然OLED电视正在增长,但OLED电视在中国市场的知名度和普及程度并不高。这背后有三个原因。一个是价格比LCD贵;第二是能力有限;第三是过去OLED厂商并不多,而且推广还不够。

但目前,这三个限制正在改善。

深圳市创维RGB电子有限公司董事长兼总裁王治国曾承认,每个人都知道OLED很好,但OLED的最大缺点是价格昂贵而且没有“扎根”。

但根本原因是昂贵的。从OLED的大规模生产技术的角度来看,日本和韩国处于前列。 LG Display是世界上唯一一家大规模量产OLED电视面板技术的公司。三星和索尼都是中小型OLED技术和生产设备。积累相当强烈。

近年来,OLED技术也已在该国部署。然而,在过去,OLED的普及受到生产能力的限制。大多数77英寸超大型OLED面板都是在韩国生产的。国内OLED面临容量瓶颈并引入生产和运输成本。

但是,从目前来看,LG Display广州8.5代OLED生产线正在今年第三季度量产。这种被称为“最先进技术的新产品线将增加OLED面板的容量。数据显示,其月产量将达到6万部电影,中国和韩国将在全球每月达到13万件。

LGD广州工厂将大大缓解大屏幕OLED面板的供应问题,增加面板的产量和扩展将降低OLED电视的成本并降低价格。这也可能是国内OLED电视市场正在加速并进一步扩大其市场份额的信号。

电子商务平台制造商和品牌已经看到了OLED的潜力,并推动了OLED的普及。苏宁于2017年与LGD签署战略促销协议,并于今年4月推出“OLED三超计划”。 2019年,它将共同实现13万台OLED电视的销售目标。

此外,苏宁还允许消费者通过OLED离线体验厅体验OLED的质感和视觉吸引力;另一方面,苏宁电子商务为OLED产品开通了多个流量入口。我们看到,在整个818期间,苏宁全面推广OLED,并对OLED产品给予优惠补贴,通过高质量、高性价比的全面体验刺激消费者需求。

此外,2019年OLED普及行动“OLED大爆炸”已进入中国16个城市,并进一步推广OLED产品,使OLED打入三四线市场。

京东还与lgd(lg dispaly)签署了创建“oled电视联盟”的战略协议,并与skyworth、lg、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等品牌共同成立了oled彩电矩阵,并展开了oled电视的全面推广。包括京东6.18每月“趣味开放”主题活动在内的活动,为OLED电视推出了大规模的促销激励。

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目前,在中国市场,包括创维、康佳、长虹、海信、LG电子、索尼、飞利浦在内的七大品牌都推出了OLED产品。oled阵营正在扩大。从全球范围来看,进入oled阵营的彩电企业数量已从2014年的3家扩大到目前的15家。

许多频道供应商和品牌拥有者的涌入,源于他们已经看到了oled技术经验在取代lcd和驱动电视产品方面的潜力。

另一方面,我们也可以看到5G时代的趋势 - 2020年的东京夏季奥运会和2022年的北京冬季奥运会将使用8K的广播。 OLED高清画质很可能成为一大亮点。目前,OLED和8K已经成为彩电市场的热门话题,而LGD的8K OLED自发声电视已经问世,其OLED也很软。强调了商业渠道中性特征的价值。

另一方面,物联网已经成为5G时代的趋势,OLED在物联网时代是一个优秀的显示载体。

在海外,OLED电视已经成为主流。根据IHS的数据,日本OLED电视的普及率已接近60%,北美的普及率已达到42%,欧洲为45%,而国内市场的普及率仅为17%。

根据孙正义的时间机器理论,由于美国,日本和中国IT产业的不同发展阶段,在美国和日本等较发达市场流行的产品可能会在中国市场推广。从这个角度来看,这些制造商正在提前看待这一趋势。等风。

OLED或推动彩电行业的第二个增长曲线

目前,国内电视市场迫切需要打破目前行业的低迷,厂商更关注催化剂的推出,以促进产品销售业绩,进入第二个增长曲线。

第二条曲线由管理思想家查尔斯汉迪提出。他认为,任何增长曲线都会滑过抛物线的顶部。企业增长的秘诀是在第一条曲线达到峰值之前找到新的S曲线。关键是找到第一条曲线中的断点并穿过不连续点。它需要跳出对第一条曲线的价值网络的依赖 - 将其置于新的价值网络系统中。

从技术的发展曲线,从最早的黑白电视到CRT彩电,再到液晶电视到OLED电视,产品更换和技术改造的每个环节都是推动电视产品新增长曲线的转折点。

OLED在技术和经验方面超越了原有的传统LCD体验,满足并迎合了当今消费者日益增长的视觉和听觉需求,并与5G时代的HD时代相匹配 - 很有可能推动新的'成长周期' ”。

从上述OLED上的众多大型工厂和平台来看,该行业正在形成产业链联盟,产业的发展往往与产业链中的上下游制造商形成协同效应。有趣的是,未来的OLED电视也将迎来一个破发点,电视行业将进入第二曲线。

总之,OLED电视在证券交易市场和增量市场中扮演着更重要的角色。随着越来越多的制造商加入,它可能会迎来新的爆发浪潮。

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(编辑:李先杰)