华为勇猛 苹果退缩

华为勇猛 苹果退缩
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烧钱(ID:rancaijing)原创

作者|王林编辑|艾伦

华为和苹果再次相撞。 7月30日下午,确定未上市的华为公布2019年上半年。上半年营业收入为4013亿元,同比增长23.2% ,净利润率为8.7%。考虑到华为在过去一年的外部情况,毫无疑问这是一份非常好的财务报告。相比之下,Apple的结果略显平淡。在7月30日美国股市之后,Apple公布了2019财年的第三季度业绩(相当于2019年4月至6月的自然日期)。连续两个季度收入下降后,第三季度收入为538.09亿美元,同比增长1个百分点。 %,但净利润下降13%至104.44亿美元。库克非常满意这份财务报告的表现,他在随后的财报电话会议上表示,“如果你关注公司的每一项业务,iPhone,iPad,Mac,可穿戴设备,服务等,都有顺序增长。“市场对财务报告也非常满意。 7月31日市场开盘后,股价一度涨幅超过5%,而苹果再次登上了数万亿的市值宝座。但这一立场,苹果可能无法坐以待毙。苹果试图转向基于智能终端的“服务”收费,这是其向消费级物联网市场转型的一种表现,但苹果的物联网仍有很长的路要走。目前,苹果增长最快的服务收入和可穿戴设备需要使用iPhone,这意味着iPhone仍然是苹果的核心DNA。显然,苹果手机的销量在中国和全球均呈下降趋势。一个显而易见的表现是,今年上半年,华为在海外市场的销售额下降了40%,但苹果没有采取这部分订单,而是被三星抢走了。在这种情况下,Apple的想象力有多大?

停止下降趋势华为和苹果的老对手,甚至成绩单都被选中在同一天发布。 7月30日下午,确定未上市的华为公布2019年上半年。上半年营业收入为4013亿元,同比增长23.2% ,净利润率为8.7%。其中,经营者营业收入1465亿元,企业业务316亿元,消费业务2208亿元。毫无疑问,这是一份非常好的财务报告,特别是在全球手机市场,从增量竞争到股票游戏,以及美国对华为实施制裁。相比之下,Apple的表现显然很平淡。甚至库克在财报会上表示,他对本财务报告的表现非常满意。美国股市于7月30日发布后,苹果公布2019财年第三季度业绩.连续两个季度收入下滑后,第三季度营收为538.09亿美元,同比增长1%,但净利润下降13%至100.44 。一亿美元。

35ed-iaqfzyv6174097.jpg备注:Apple是10月至9月的财政年度,表中的季度是财政年度,而不是自然年份。制图/燃烧财务

苹果终于停止了下行趋势,但不是iPhone。 2019财年,iPhone销售额为259.86亿美元,同比下降12%,为7个季度以来的最低水平。不过,除了iPhone之外,苹果的其他业务正在崛起:服务收入为114.55亿美元,同比增长13%;可穿戴设备,家居及配件产品销售额为55.3亿,同比增长48%; iPad收入50.23亿美元美元上涨8%; Mac的收入为58.2亿美元,增长10.6%。在这种情况下,在2019财年第三季度,苹果迎来了历史上的一个重要节点。 iPhone的收入比率低至48%,近年来首次低于50%,而服务收入首次占20%。

8beb-iaqfzyv6174154.jpg绘图/刻录财务

通过服务和可穿戴设备,Apple停止了下行趋势。受此影响,7月31日开盘后,苹果股价涨幅超过5%,而苹果再次攀升万亿市值。

苹果的努力和让步再一次,峰会与微软并肩,感谢苹果公司在过去一年的努力,以一手抓住中国市场的单手服务收入。 “去年iPhone销售成本太高。一般来说,高端机器的价格在5,000到8000元之间,而苹果的价格远远超过这个价格.XS的低端版本超过9,000。”通信行业投资人潘朗表示,“极高的价格导致iPhone XS系列全部售出,因此苹果不得不降价。” “在中国市场,苹果现在更加开放,更加关注媒体,关注客户反馈,并通过多种渠道进行一些授权服务。”通信行业分析师张伟告诉财务部(ID:rancaijing)。例如,自今年年初以来,苹果在京东,苏宁,国美,天猫等电子商务渠道的iPhone已经开始多次降价。 iPhone XS的最高降价幅度为1000元,而iPhone XS Max官方网站最高售价为1700元。此外,苹果在中国官方网站的官方网站开始支持许多老款机型,包括华为,OPPO,三星,vivo,小米等品牌,并扩展了iPhone XS(包括iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动。这些激励措施确实在一定程度上刺激了iPhone的销售。例如,自苹果1月份实施降价以来,苏宁和天猫的iPhone销量分别增长了83%和76%。与此同时,今年4月,Apple五年零售业高级副总裁Angela Allenz离职,Angela Alenz此前担任Burberry首席执行官,并于2014年进入Apple。外界认为Angela是作为苹果高价策略的主要推动者,苹果此举似乎显示出降价的决心。根据一系列措施,在2019财年第三季度,当没有新产品发布时,虽然中国市场尚未迎来,但第二季度下滑幅度相对较窄(Q3下跌4%,Q2下跌更多)超过20%)。库克说:“以旧换新和金融支持计划在中国做得很好。由于中国有源设备的增长,我们的服务业务在该地区表现良好,增长了两位数。”另一方面,或许现在还很早就意识到了iPhone的销售问题。早在2017年1月,库克就表示,在未来四年内,苹果将使服务业务的收入翻番。这也意味着到2020年,Apple的服务业务将带来480亿美元的收入,而服务业务比例的增加将有助于提高毛利率。今年3月,Apple举办了历史上最特别的会议。在发布会之前,硬件提前低调(Apple连续三天在官方网站上更新了iPad,iMac系列和新AirPods),会议重点是软件新闻服务Apple News +,现金返还信用卡产品Apple Card,游戏服务Apple Arcade,新Apple TV App服务和Apple TV +原创视频服务.大力发展服务业,使Apple的股价从2019年1月的最低点142美元上涨到213美元。显而易见,苹果的硬件增长乏力,正试图从软件角度突破未来十年。

服务瓶颈

新闻的标题是“Apple News +”,“完全没能达到预期。”据国外媒体《商业内幕》(Business Insider)称,Apple最初预测Apple New +将在第一年年底带来10倍于Texture(Apple先前收购的杂志订阅服务)的收入。为了吸引出版商,但在免费期的第一个月之后,出版商发现实际收入只是苹果承诺的1/20。其次,它是Apple TV App服务和Apple TV +原创视频服务。在美国,流媒体服务代表Netflix的增长已经结束。 “对于苹果来说,这件事,它还没有完成,这意味着这仍然是一个蓝色的海洋,但在中国市场,苹果更像是一个纯粹的公司销售设备,苹果音乐和它生活的Apple TV。基本上不可能在中国建立相关服务,很难获得内容和电信监管许可,“潘朗说。这可以解释为什么3月份的会议,所有服务都与中国市场无关。放弃全球最大的中国市场,苹果的服务收入将受到损害。

事实上,“Apple”只是一个智能终端品牌。无论是手机,平板电脑还是电视机,库克转向基于智能终端的“服务”收费本身就是消费级物联网市场商业游戏的体现。 “Q3是增长最快的可穿戴设备,与全球趋势一致,因为全球物联网生态链产品的增长非常快,”Pan Lang说。如果你比较谷歌NeXT,苹果的物联网之路仍然很长。 “生态链绝对不仅仅是手表和耳机,必须有智能家居。在智能家居中,谷歌已经与许多运营商合作生产硬件。例如,AT& T(美国电信运营公司)有谷歌NeXT柜台。只要您购买设备,AT& T就会为您提供物联网套餐,“Pan Lang说。”就Apple的硬件产品而言,其产品线过于单调,远远不足以支持更大的产品线。未来的想象力。“潘朗说。相比之下,华为特别重视物联网业务,自主开发了物联网的红盟操作系统。其智能家居战略有三年的目标,支持中国三分之一的物联网。物联网设备。在HiLink策略下,华为采用1 + 8 + N结构,以手机为主入口,平板电脑,PC机,佩戴式,高清,人工智能音箱,耳机,VR,车载机等辅助入口,加上泛物联网硬件,包括照明,安全,环境,清洁等,以涵盖多种场景。“至少智能家居,苹果和谷歌,华为仍远远落后,如果苹果增加数十种产品,你仍然可以期待它。“潘朗说。在莫苹果面临的问题显然更加复杂。“无论是在中国还是美国,在Apple Store,除了Apple自己的产品,如Apple Watch,Beats耳机等,我们还可以看到很多Apple合作伙伴的产品,但这些产品都是孤立的而不是生态链产品。苹果公司没有生态链协议来控制这些产品,这导致苹果公司无法从所有参与者那里获得一些收入。过去,苹果无法关心,现在,iPhone的销量是弱,苹果必须要注意。“张伟告诉烧钱。这并不意味着Apple的服务收入完全不起眼。在第三季度收益会议上,苹果表示将在8月份发布Apple Card信用卡业务。潘朗认为,金融业务的未来可能在世界上有很大的改善。 “凭借我们的微信和支付宝比例,许多国家都不支持Apple支付,这意味着Apple支付有很大的空间。”目前,Apple的主要软件服务和可穿戴设备贡献了苹果32%的收入,而iPad和Mac的两个主要的独立产品线只占20%。但不能忽视的事实是,它是即将推出的在线信用卡Apple Card,游戏服务Apple Arcade以及未来可能的AR耳机,在线可穿戴设备等因此,从某个角度看,Apple的服务收入更像是硬件设备的副产品。这意味着在可预见的未来,可穿戴设备和服务收入的增长仍可能受到iPhone销售的影响。

手机的困境

iPhone的销售变得更加黯淡。根据Canalys的数据,在中国,2019年第二季度,华为出货量为3730万台,市场份额上升至38%,在中国排名第一。苹果出货量为570万台,下降14%,市场份额为5.8%,在中国排名第五。这直接导致了大中华区第三季度苹果公司的净收入在2019财年下降了4%,达到91.57亿美元。

印度的苹果也在失势。据Counterpoint称,苹果在印度智能手机市场的份额已降至1%。 Apple未在统计信息中单独列出,并归类为“其他”。由于低收入人口占印度人口的一半以上(印度2018年的人均GDP约为2030美元,仅约为中国的五分之一),印度最畅销的是“千元机器”,他们很聪明。手机的消费能力仍处于“低于300美元”的接受阶段。在苹果的官方网站上,iPhone XR 卢比(约合人民币7332元)和iPhone XS的价格为卢比(约合人民币9427元)足以让印度人沮丧。与此同时,在全球市场上,在2019年第二季度,第一和第二手机品牌仍然是三星和华为,他们的出货量正在增长。一个危险的迹象是,6月17日,任正非在接受采访时表示,华为在海外市场的销售确实下降了40%,这意味着华为在全球的第二大出货量几乎完全是国内的。市场。然而,华为的海外销售(数百万台)并没有被苹果带走,而是被三星吞没。 “这表明苹果在三星面前没有足够的竞争力,我们并不乐观,至少XS/XR/XS MAX比三星Note 9/10差一点。”潘朗说。

虽然苹果公司尚未在其盈利报告中公布其iPhone销售,但Counterpoint的统计数据显示,2019年上半年,iPhone的销量约为8000万台,这与华为(包括荣耀品牌)出货量1.18亿台形成鲜明对比。相比。一个不容忽视的现象是手机制造商的竞争从外观上升到了相机。 路线。他们不能说谁好或谁坏。苹果追求准确性和真理,给用户充分的空间和自由(后期修改),华为的难度非常大很低,每个人都可以很好地拍照。这并不是说苹果手机的相机功能不好,但苹果需要取悦公众吗?“潘朗告诉财务部。另一方面,在5G到来前夕,苹果的技术储备似乎没有华为那么强大。今年7月,苹果公司以10亿美元的价格收购了英特尔的智能手机调制解调器业务(调制解调器,也称为基带芯片)。所谓基带芯片,主要功能是信号转换,同步传输。简而言之,使用移动电话呼叫并通过移动数据访问互联网需要基带芯片的支持,这是5G手机的关键。苹果收购英特尔的业务部分是因为英特尔确实需要减肥。另一方面,虽然苹果公司与高通公司签订了为期六年的和解协议,但高通公司再次成为苹果的供应商,但事实上,苹果公司也希望拥有自己的基带芯片。但就目前而言,这部分英特尔业务表现不佳。 “现在国内运营商网络,高通,联发科已经通过了5G基带测试,只有英特尔没有参与测试。”通信行业告诉财务部门。为了弥补基带业务的不足,一位接近高通的人士讲述了苹果公司从高通挖掘了很多人,包括基带相关人才。 “在三到五年内,不要指望苹果和英特尔(被收购的部分)引发火花,最好用三星等英特尔基带替换他们的通用产品。”业内人士表示。苹果似乎想再次创造一个奇迹,并且仍然有许多艰辛可以体验。 *文中的图片来自网络。应受访者的要求,潘朗和张炜的文本都是假名。

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主编:陈永乐