动画电影仅占市场份额10% 高品质作品频次低成痛点

动画电影仅占市场份额10% 高品质作品频次低成痛点
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《哪吒》大火,国内动画的痛点和希望在哪里?

张瑞哲

对动画的需求远远超出了每个人的想象。腾讯动画目前在整个平台上每月有1.2亿活跃用户,而用户的平均每日使用时间长达75分钟。

最近,在朋友的强烈推荐下,我去看了刚刚发布的国内动漫《哪吒之魔童降世》。这部电影的猫眼分为9.7分,豆瓣分为8.7分,在撰写本文时,票房在5天内仅超过10亿元。其票房总票房超过目前中国电影市场的第一名《疯狂动物城》(15.7亿元人民币),几乎被钉死。看完之后,我的感受是:没有感情,很好看!在电影和电视媒体行业普遍不乐观的情况下,国产动画或者可以成为影视界的一股清晰流。

让我来谈谈影视媒体公司在A股上的表现,基本上可以用四个字来形容惨不忍睹。

市场对它们不乐观有三个主要原因:

首先,投资电子图像取决于当天,通过赌博赚钱并不是一件严肃的事情。所以市场不愿意给予高估值;

其次,电影和电视业受到更大的政策限制;

第三,业内一些明星不自律,而且经常“黑天鹅”,使得影视公司筋疲力尽,使得市场容易产生不确定性。

总而言之,你基本上可以用这些词来概括,即“表现的不确定性相对较强”。现在A股市场对确定性有很高的要求。一旦表现的可靠性受到质疑,就很难保持乐观。

让我谈谈为什么我要对国内动画持乐观态度。

首先,动画和传统电影之间的显着差异是IP的价值。一般来说,如果传统电影成功,角色图像将被绑定到某个明星。一旦明星出现意外或需要改变角色,这对电影和电视公司来说将是非常不利的。这将导致生产者失去讨价还价的能力,明星的薪水将会上升。而最后一位投资者可能无法赚钱。动画不一样,《名侦探柯南》20多年来,主角仍然“不长”。没有改变角色的风险,也没有必要提高工资。这是巴菲特为美国动漫巨头迪士尼投入巨资的原因之一,因为唐老鸭米老鼠从不要求加薪。

其次,对动画的需求远远超出了每个人的想象。腾讯动画目前在整个平台上拥有1.2亿月活跃用户,而哔哩哔哩(中国最活跃的二级社区,拥有大量动漫粉丝),用户目前每天使用长达75分钟,同时蹲在美国股市在过去的一年里,股价一直在上涨。很难知道在这样一个成熟的资本市场中可以认识到业绩亏损的公司。

再次,与海外成熟市场相比,我们的市场空间很大。从市场份额分析来看,目前,中国的动画电影仅占年度市场份额的10%左右,而且大部分都是进口电影,其中有足够的替代空间。与美国和日本市场相比,动画电影的市场份额长期以来已经达到20%~30%,可以看出行业上限也足够高。

在说了这么多之后,我仍然要回到《哪吒之魔童降世》并谈谈行业的痛点。《哪吒之魔童降世》修改了66版本的剧本之后,花了3年时间详细阐述,制作了电影。当它被移动时,它也表明真正的爆炸很难得到。最后一张国内动画片的爆炸是《大圣归来》我没想到这将是4年。因此,从目前的角度来看,单一动画的质量和声誉并不比海外弱。然而,爆炸的频率太低而不能成为业界公认的痛点。随着80和90后动漫一代的增长,我相信这个痛点迟早会出现。将得到解决,个人也看好国内动画的未来。

(作者是资深市场观察员)

主编:蒋晓彤